Un mapa para entender marketing
El Atlas del Marketing
Alguien te dice que trabaja en marketing, la idea te llama la atención, pero no sabés bien qué es lo que hace.
Abajo de esa palabra entran muchas cosas. Yo las agrupé en diez disciplinas y conecté los conceptos que hacen falta para entender qué significa hacer marketing en el día a día. Son 25, unidos por 50 líneas. Product Marketing usa diez de esos conceptos y Growth Marketing usa siete, y ninguno es el mismo.
El mapa
Todo se toca con algo.
Tecnología e IAEsto atraviesa todo
No es una etapa ni una disciplina: es una capa que atraviesa todas las bandas. Cambia cómo se investiga, cómo se produce, cómo se distribuye y cómo se mide, sin ser ninguna de esas cosas. Y hoy toca el mapa en dos lugares concretos. Uno: cuando alguien le pregunta a un asistente qué opciones tiene, la lista corta se arma antes de que visite ningún sitio, así que la disponibilidad mental pasó a jugarse también dentro de esos sistemas. Dos: entre eso y las restricciones de privacidad, la atribución quedó mucho más ciega que hace cinco años, lo que empuja hacia métodos más viejos y más caros para saber qué funcionó.
Diez formas de recorrerlo
Una misma red.
Estas son las diez que me sirven a mí para pensarlo. Elegí dos y fijate cuánto comparten. Algunos pares no comparten nada.